Donner de l’élan à l’ambition.
ce qui existait
Une mission déjà en mouvement. Un signe déjà chargé d’histoire.
La Fondation Inspire accompagnait déjà des jeunes afro-caribéens à travers le mentorat, les ateliers et des expériences destinées à élargir leurs perspectives scolaires et professionnelles.
Elle avait aussi un logo auquel elle tenait particulièrement.
Issu d’un appel à propositions lancé auprès de sa communauté, le symbole avait été imaginé par un enfant. Il faisait déjà partie de l’histoire de la Fondation.
ce qui ne tenait plus
La marque ne portait pas encore toute l’énergie de la mission.
Le symbole était reconnaissable, mais l’univers qui l’entourait restait limité.
À mesure que la Fondation développait ses programmes, ses activités et son réseau, elle devait pouvoir s’adresser avec la même clarté aux jeunes, aux mentors, aux partenaires et aux donateurs.
Il fallait rendre Inspire plus lisible, plus vivante et plus cohérente sans perdre ce que sa communauté avait déjà fait sien.
ce que nous avons compris
Moderniser ne voulait pas dire remplacer.
Le logo avait une dimension précieuse : son histoire.
Nous avons choisi de conserver sa forme — plusieurs figures en progression, l’une aidant l’autre à avancer — et de travailler autour d’elle plutôt que contre elle.
La transformation devait venir du système : couleur, typographie, photographie, ton et expérience numérique.
ce que nous avons choisi
Le même signe. Une autre énergie.
Nous avons conservé la construction du logo tout en travaillant sa présence.
Plusieurs palettes ont permis de tester différentes expressions : plus fraîches, plus jeunes, plus institutionnelles ou plus ambitieuses.
Le choix final devait fonctionner aussi bien auprès d’un jeune de 14 ans que d’un mentor, d’un partenaire ou d’un donateur.
Une marque jeune ne devait pas devenir juvénile.
Inspire devait pouvoir porter l’énergie d’un bootcamp, la crédibilité d’un partenariat et la proximité d’une relation de mentorat sans changer d’identité.
Le système de couleurs a donc été conçu avec plusieurs registres :
mauve pour l’ambition,
jaune pour l’élan,
bleu pour la confiance.
Une même marque, capable de moduler son intensité selon ce qu’elle a à dire.
L’ambition n’avait pas à être illustrée par des symboles de réussite.
Nous avons préféré la montrer en train de se construire.
Des jeunes qui apprennent, participent, échangent, essaient. Des mentors présents avec eux. Des scènes vécues plutôt que des représentations abstraites.
Parce que la promesse d’Inspire est l’accès à davantage de possibilités.
ce qui a pris forme
Un site pour passer de l’inspiration à l’action.
La nouvelle identité devait tenir lorsqu’elle rencontrait la complexité réelle de la Fondation : plusieurs programmes, plusieurs publics et plusieurs manières de s’impliquer.
Le site organise désormais ces chemins autour des activités, du mentorat, des histoires vécues et des possibilités d’engagement.
ce que cela a changé
Fondation Inspire est devenue une marque plus construite.
Elle a gagné autour de son signe ce qui lui manquait : un langage capable de tenir ses différents programmes, ses publics et ses ambitions.
Le symbole proposé par un enfant de sa communauté est toujours là.
Il a simplement davantage de choses à dire.
